“123狂歡節”來了  喜馬拉雅欲撒1億津貼

2019年11月19日19:51  來源:人民網-上海頻道
 

11月18日,國內領先的音頻分享平臺喜馬拉雅在內部召開“123狂歡節”啟動會。據透露,包括《三體》廣播劇、《閻崇年:故宮600年風云史》、《哈佛通識課:改變世界的偉大思想》在內的大批頂級優質好內容將在“123狂歡節”即將上線喜馬拉雅,亮相“123狂歡節”。

“123狂歡節”是喜馬拉雅于2016年率先發起的國內首個內容消費領域的狂歡節,如今已成為全行業的狂歡節。回顧過去三年的“123狂歡節”,從2016年內容消費總額5088萬,到2017年1.96億,再到2018年4.35億,喜馬拉雅一次又一次突破內容消費的邊界,讓行業與用戶看到內容消費的潛能無限。

今年的“123狂歡節”融入了更多玩法,喜馬拉雅還準備了1億津貼補貼用戶,讓知識好用不貴,讓用戶輕松成長。喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍表示,在現如今新消費時代,用戶不僅關注貨與服務,更注重自我成長與精神消費,“123狂歡節”是用戶對好內容的需求的集中體現,喜馬拉雅希望讓“123狂歡節”成為平臺6億用戶共同參與的內容消費狂歡節,助力人民美好生活。

玩法補貼大升級,上億紅包幫用戶省錢

2019年喜馬拉雅“123狂歡節”分為兩大階段:預熱場為11月24日至11月30日,這段時間里用戶可以做任務領津貼,領心儀課程的五折券,五折買會員。正式場是12月1日至12月5日,為期五天時間。

“玩法簡單,讓用戶真正領到實惠”是今年“123狂歡節”的基調。據喜馬拉雅官方介紹:今年123狂歡節將送出1億津貼,津貼可以用于0元秒殺,疊加五折券購買專輯、會員等,也可以直接抵扣現金。通過領五折券和使用津貼,一個價值200元的課程,最低80元就可以買到。

“123狂歡節”期間,喜馬拉雅還將上線“收聽資產報告”,用戶不僅可以看到自己注冊使用喜馬拉雅的時間,還能知道這么多年來的收聽時長、最愛的主播和知識領域、開始付費的時間等等。值得注意的是,用戶可以將報告里的收聽資產兌換成津貼,最高可兌換188元。

即將上線的知識礦工是一個能讓知識玩起來的互動游戲。為什么中杯咖啡賣得最好?故宮里真有9999間房?“逛街式學習”會害了你嗎?點開答案可以領到五折券,用戶還能輕松找到能回答這些問題的課程。

“123狂歡節”還將推出喜馬拉雅會員年卡五折購,加上津貼,只用花平時一半的錢最高可以買到一年半的會員。此外,喜馬拉雅也將聯合騰訊視頻、美團、京東推出聯合會員的優惠活動。

全方位供給好內容,滿足受眾精神供給

“123狂歡節”從策劃、制作、選品到最終呈現給用戶,歷時半年之久。如何用聲音分享人類智慧是每年“123狂歡節”的重要考題,喜馬拉雅副總裁、“123狂歡節”新聞發言人張永昶透露,今年“123狂歡節”好內容的特色是:超級IP、獨家制作、出圈和傳承。

123狂歡節期間推出的最重磅的IP要數《三體》廣播劇,喜馬拉雅邀請配音界頂級團隊729聲工廠進行制作。《三體》作者劉慈欣如此評價:該劇的細節讓人身臨其境,而想象帶來無限的空間。我相信,科幻與聲音的組合,能讓更多人借著想象的力量,尋找“我們是誰?又該往哪走?”的終極答案。

明年即將迎來故宮600歲生日,85歲高齡,去過1000次故宮的閻崇年老先生決定出山,與喜馬拉雅共同制作了《閻崇年:故宮600年風云史》,閻崇年重新撰寫講稿,每一課都是全新的。目前,課程的制作即將進入尾聲,將在123狂歡節期間正式發售。喜馬拉雅想要傳承的正是這片土地上生長出來的故事。

值得關注的還有喜馬拉雅歷時三個月精心打造的《哈佛通識課:改變世界的偉大思想》,這是喜馬拉雅首次上線獨立制作的海外內容。喜馬拉雅邀請了包括美國著名中國歷史研究學者包弼德、前哈佛校長魯登斯坦在內的100位哈佛學者,親自講解全球思想的通識課。人類4000年的思想精華,凝聚在這100節課當中。

此外,葉嘉瑩、余秋雨、吳曉波、羅翔、謝濤、郝景芳等數百位行業大咖都攜重磅作品參加喜馬拉雅“123狂歡節”,其中《傅佩榮講<易經>》、100位明星加盟的《明星枕邊書》都是新品首發。

超200位明星亮相“123狂歡節”

截至目前,喜馬拉雅在歷史人文、親子兒童、音頻脫口秀等領域已與眾多國內外頂級明星展開深度合作,超200位明星的音頻節目登陸喜馬拉雅,如,易烊千璽的《青春52問》、張藝興的《晚安電臺》、劉敏濤的《宋朝小日子》、秦昊的《浮生六記》、鄭愷的《真·鄭的跑步》、吳宣儀的聲音電影《未來女友實驗室》、王晨藝的《晨藝的野獸王國》,陳喬恩、竇驍和抖森領讀的《最好的聲音讀最美的詩》,黃磊和多多領讀的《成語中的大人物》等。

依據明星個人特色標簽,喜馬拉雅打造明星音頻節目的內容制作模式趨于成熟。已于近日上線的《浮生六記》是喜馬拉雅為秦昊量身打造的國內首部白話文有聲劇,并邀請甄嬛“原聲”季冠霖出演“蕓娘”一角,上海評彈團團長高博文創作并演唱主題曲,高度還原二百年前蘇州的生活樣貌,向聽眾傳遞生活中的“小確幸”。

張永昶透露,還有兩檔超人氣偶像的獨家定制節目將在“123狂歡節”期間上線,喜馬拉雅將引領移動音頻行業開啟潮流時代。明星紛紛加入喜馬拉雅的聲音大家庭,不僅形成“明星扎堆上喜馬拉雅當主播”的聚集效應,也讓喜馬拉雅的品牌人設更為年輕。借助明星效應和流量,喜馬拉雅讓內容消費出圈。

今年喜馬拉雅旗下小雅Nano音箱首次參戰“123狂歡節”,只要199元就能“買一得四”,內含199元的小雅Nano、會員年卡套裝、加萌貓變套裝、小喜馬兒童月卡。此外,喜馬拉雅車聯網業務聯合包括比亞迪、別克、凱迪拉克在內的超20家車企共同推廣“123狂歡節”。

作為每一年“123狂歡節”的操盤手與親歷者,張永昶感慨良多。2016年第一屆“123狂歡節”,還只有喜馬拉雅一家踽踽獨行,到了2018年, “123狂歡節”成為了行業盛事,蜻蜓、得到等數家頭部平臺也參與進來。2019年“123狂歡節”更值得期待,張永昶表示,喜馬拉雅作為先行者,為行業注入新的活力,帶來新的生機,為用戶提供好內容,這正是喜馬拉雅的價值所在。

(責編:嚴遠、韓慶)
 
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